Modul în care influențatorii interacționează cu publicul lor evoluează întotdeauna, pe măsură ce instrumentele noi devin disponibile pe social media și atitudinile se schimbă în legătură cu ce platforme sunt cele mai importante.
Pentru a afla tendințele și practicile de marketing în social media pe care intenționează să le pună accentul în 2019, Healthline a examinat un grup de 337 de influenți pe toate canalele de social media.
Din răspunsuri, am reușit să identificăm câteva tendințe și abordări clare pentru anul 2019, de la care platformele de socializare influențează planurile pentru a se concentra cel mai mult și frecvența postărilor lor către motivul pentru care lucrează cu brandurile și modul în care acestea măsoară succesul.
Mai jos sunt rezultatele.
Teme demografice și conținut
Pentru sondajul nostru, am contactat influenți care au cel puțin 5.000 de adepți. A existat o gamă largă de dimensiuni de audiență a celor 337 de influenți care au răspuns la sondajul nostru. Acest lucru ne-a permis să săpăm mai adânc și să aflăm modul în care influențarii cu audiențe mai mari funcționează diferit față de colegii lor.
Dintre respondenți, 33 la sută au spus că au următoarele între 10.000 și 50.000 de persoane pe toate canalele lor sociale. Între timp, 30 la sută au între 5.000 și 20.000 de adepți.
Dintre influențarii cu cele mai mari urmăriri, 34 la sută au peste 50.000 de adepți. Cei cu peste 100.000 de adepți au reprezentat 17 la sută dintre respondenții la sondaj.
Majoritatea respondenților - mai mult de 63 la sută - au declarat că își apreciază blogul prin conturile de social media. Influenții fitness sunt însă o excepție. Au mai multe șanse să își valorifice conturile de social media la fel de mult ca și blogurile lor.
„Social media a devenit prea mult despre lucrul algoritmului și mai puțin despre crearea de conținut autentic”, a spus un respondent anonim.
„Ne concentrăm mai mult pe blogul nostru și pe elementele care îl alimentează, întrucât imaginea de ansamblu a tuturor părților mobile este ceea ce ne va transmite mesajele către următoarele și nu numai”, au spus ei.
Cel mai mare grup, reprezentând peste 38 la sută, a declarat că o stare specifică de sănătate este principalul obiectiv al prezenței lor în social media.
Există conturi de social media care oferă inspirație, educație și comunitate în jurul oricărei condiții de sănătate. Cu toate acestea, sondajul nostru a constatat că influenții sunt cel mai probabil să se concentreze asupra sănătății mintale în canalele lor de socializare decât orice altă categorie, condiție sau temă.
„Pacienții își desfășoară majoritatea alegerilor de asistență medicală la toate nivelurile, pe baza căutărilor pe internet și a informațiilor din social media”, a declarat Barbara Jacoby, blogger la LetLifeHappen.com.
„Este timpul ca profesioniștii medicali și toți cei care lucrează în afaceri conexe să realizeze că cea mai bună cale de a-și atinge publicul țintă este prin intermediul social media”, a spus ea.
Ce îi determină pe influențieri să creeze conținut și să se angajeze cu publicul lor? O majoritate (57 la sută) a declarat că mesajul lor principal este acela de a inspira și încuraja pe alții. Comparați asta cu mai puțin de 1 la sută dintre respondenți care au spus că principalul lor scop pe social media este să vândă produse.
Distribuie pe Pinterest
Caracteristici și instrumente de social media
Aproape jumătate dintre respondenții la sondajul nostru au spus că intenționează să se concentreze pe Instagram în 2019 - mai mult decât oricare altă platformă de socializare.
Instagram, care este deținut de Facebook, a raportat o creștere intensă a numărului de utilizatori care creează și urmăresc povești în cadrul aplicației.
Brandul a anunțat în iunie că există 400 de milioane de utilizatori activi zilnici ai funcției Stories. Această caracteristică oferă o influență clară pentru influenceri de a-și angaja publicul. Respondenții noștri răspund de acest sentiment.
Dintre cei care intenționează să se concentreze cel mai mult pe Instagram, 80 la sută au spus că intenționează să folosească cel mai mult funcția Povești.
Mai mult decât atât, influențarii care se specializează într-o afecțiune specifică de sănătate au spus că este mai probabil să folosească funcția Întrebare și răspuns într-o postare Povești mai mult decât orice alt grup.
Deși nu este majoritar, 36% dintre influențarii care se concentrează pe o afecțiune specifică de sănătate au spus că sunt mai predispuși să acorde prioritate Facebook peste Instagram în 2019.
Între timp, influenții fitness sunt cel mai puțin probabil grup (6 la sută) să se concentreze pe Facebook.
Practici și strategii sociale
Nu are nicio utilitate crearea de conținut dacă va fi aspirat doar într-un vid de socializare. Și cei care au participat la sondaj păreau să fie de acord. Respondenții au spus că sunt de părere că mai puține postări pot genera mai multă valoare pentru adepții lor.
Aproape 30 la sută dintre respondenții sondajului au spus că postează pe platformele de socializare cel puțin o dată pe zi. Aproape 40 la sută au spus că postează între două până la cinci ori pe zi.
Între timp, influențarii cu peste 100.000 de adepți sunt probabil să posteze mai puțin decât colegii lor pe rețelele de socializare, aproximativ o dată pe zi. Respondenții cu 50.000 de adepți sau mai puțin au mai multe șanse să posteze de două până la cinci ori pe zi.
Când vine vorba de măsurarea succesului, 31 la sută dintre influenți au spus că se uită la cât de mult le place un post. Like-urile de pagini sunt însă cea mai puțin probabilă măsură a succesului, 1% dintre respondenți folosindu-le ca barometru.
Influenții cu peste 100.000 de adepți au o viziune ușor diferită asupra succesului. Au mai multe șanse să utilizeze comentarii sau vizualizări ca indicatori.
„În timp ce mă uit la valorile de social media și apreciez postările care atrag atenția, recunosc și faptul că o postare mai puțin„ reușită”ar putea să facă încă o diferență în viața unei persoane”, a spus un respondent anonim. „Asta poate fi suficient.”
Distribuie pe Pinterest
Lucrul cu mărci și sponsorizări
Așa cum am menționat anterior, mai puțin de 1 la sută dintre influenți au spus că obiectivul lor principal pe social media este acela de a vinde un produs. Cu toate acestea, social media este aglomerat de influenți care împing posturi sponsorizate.
Potrivit 68% dintre respondenții noștri, decizia de a lucra cu o marcă depinde în mare măsură dacă „mesajul lor se aliniază cu al meu”.
„Ca medic, cred că postările sponsorizate sunt un lucru dificil de gestionat”, a spus un alt respondent anonim.
„Nu vreau să dau impresia că companiile îmi plătesc pentru a face publicitate unui produs în calitate de„ sponsorizat de un dermatolog”. Acesta este motivul pentru care sunt atât de ezitant să fac postări sponsorizate cu orice companie decât dacă eu folosesc eu însumi produsul și văd rezultate”, au spus aceștia.
Posturile sponsorizate sunt cea mai preferată metodă pentru colaborarea cu brandurile, au spus 41% dintre influențatorii chestionați. Totuși, preluările de conturi de social media sunt cele mai puțin populare. Puțin mai mult de 1 la sută dintre respondenți au spus că îi favorizează.
Mai mult de jumătate dintre respondenți (53 la sută) au declarat că doresc parteneriate de marcă să conducă la o creștere a recunoașterii și atingerii lor. Acest lucru este comparat cu mai puțin de 5 la sută dintre respondenți care au spus că doresc acces la evenimente.
Influenții familiei și părinților sunt, de asemenea, mult mai probabil ca orice alt grup să prefere ajutorul pentru comercializarea conținutului lor de la alte mărci.
Cu toate acestea, pe măsură ce se apropie un nou an, influenții au mai spus că văd valoarea creării de interacțiuni offline semnificative, prin participarea la evenimente în persoană. Influenții care se specializează într-o afecțiune specifică de sănătate au mai multe șanse decât orice alt grup să fie interesați să lucreze cu un brand pentru a participa sau a găzdui un eveniment.
Este ceva Britt, un blogger la TheBananaDiaries.com, intenționează să facă în 2019.
„Cred că în 2019, în timp ce mă voi concentra foarte mult pe Instagram, mă voi concentra și pe YouTube și voi crește comunitatea în special în jurul blogului meu și al evenimentelor de găzduire. Îmi iau comunitatea online și o pun în viață reală”, a spus ea.
