Oamenii mai consideră că urmărirea frumuseții este un act superficial? La 13 ani, am urmat o rutină strictă de îngrijire a pielii în spatele ușilor închise. În exterior, singura mea personalitate, de la cămășile Quicksilver până la părul Avril Lavigne, respingea standardele de frumusețe fizică. Frumusețea, așa cum am înțeles-o școala medie, era superficială și ieftină.
Dar, pe măsură ce am îmbătrânit, frumusețea, în special rutina mea de îngrijire a pielii, a devenit o sursă de securitate.
În timp ce am încercat să-mi găsesc comunitatea în universitate, pielea mea a rămas la fel. Când am studiat în străinătate la Londra și am renunțat la o țigară de la un dramaturg de succes, câțiva ani, juniorul meu, mi-a spus: „Bineînțeles că nu fumezi. Pielea ta este prea frumoasă. Când am început să fumez din cauza unui stagiu de înaltă presiune, rutina mea de îngrijire a pielii a adus încă ordine în viața mea haotică de LA.
În ultimii doi ani, am ajuns să înțeleg că frumusețea este rareori un obiectiv final în sine. Pentru majoritatea oamenilor pe care îi cunosc și pentru sutele de mii pe care le-am întâlnit practic, frumusețea este o călătorie lungă în care abordăm mai multe căi de vindecare. O rutină este curățată, dezvoltată și desfășurată în speranța diminuării încărcăturii mentale pe care reacția oamenilor la aparițiile noastre o capătă.
În unele moduri, este vorba despre scăderea simultană a valorii pe care o au „aspectele” și creșterea încrederii pe care o avem în noi înșine. Suntem constant bombardați de mesaje că nu avem nevoie de riduri sau doar de câteva riduri „fericite” pentru a arăta natural; buze mai mari sau buze nedetectabile; pomeți mai înalți sau pomeți evidențiați.
O afecțiune nu este niciodată doar acnee. Cu orice îngrijorare a pielii, există straturi de purtat, stigme care se scufundă sub pielea noastră și ne convinge că nucleul nostru este imperfect până când pielea noastră nu este.
Frumusețea, și în mod special frumusețea prin control, nu vine ușor
Oricine a petrecut cinci minute în Sephora știe cât de copleșitoare este îngrijirea pielii. Puteți intra cu o problemă în minte, să schimbați, să testați și să citiți lista de ingrediente până când simțurile vă sunt copleșite. Dar, în cele din urmă, am descoperit că toate mărcile și produsele strigă același mesaj: „Lucrez!” Și între toate țipăturile vizuale, este greu de descifrat exact de ce ar trebui să am încredere în copie.
L-am bazat pe recomandări și recenzii, dimensiuni de eșantion și portofel. Aș urma modelul familiar cu care sunt familiarizați cei mai mulți pasionați de îngrijirea pielii și de machiaj: am cercetat, testat și, cel mai important, bugetat.
Apoi The Ordinary a venit, cerând să considerăm îngrijirea pielii diferit.
„[După The Ordinary] mult mai mulți consumatori au fost interesați de știința din spatele modului de funcționare a produselor de îngrijire a pielii și a existat o cerere mult mai mare pentru mai multe cunoștințe tehnice”, spune Michelle Wong, reputată bloggeriță din spatele site-ului de știință pentru frumusețe Lab Muffin.
Această concentrare asupra ingredientelor individuale a fost începutul unei noi tendințe (care s-ar putea spune că a pornit de la boom-ul subreddit educațional Reddit Skincare Addiction, pe care multe magazine de frumusețe împrumutate pentru a crea povești performante) de a înțelege modul în care știința, nu hype-ul, ar putea da raspunde la pielea sanatoasa.
Înainte de a ne afunda în The Ordinary, trebuie să recunoaștem Brandon Truaxe
Truaxe, creierul din spatele The Ordinary și compania sa mamă, Deciem, a murit la începutul acestui an. Deși spre sfârșitul vieții a fost cunoscut mai mult pentru comportamentul său pe social media, ascensiunea sa la faimă și impactul asupra industriei frumuseții sunt lucruri din visul american. (Pentru palmares, Truaxe era canadian, însă dictarea impactului cultural internațional necesită adesea succes în Statele Unite.)
Se presupune că Truaxe a abordat marketingul diferit de alte mărci de înfrumusețare sau de îngrijire a pielii. Potrivit (acum rambursat) Racked, The Ordinary nu a cheltuit bani pentru publicitate, cu excepția rețelelor de socializare. Truaxe a respins, de asemenea, status quo-ul, numind industria frumuseții „o înșelătorie”.
Și și-a confecționat produsele pentru a reflecta această credință. De la ambalare la marketing cu un singur ingredient, Truaxe a înțeles ce dorim în cele din urmă atunci când ne ocupăm de îngrijirea pielii: încrederea consumatorilor.
În timp ce Wong a observat o diferență în modul în care consumatorii abordează frumusețea, ea vede, de asemenea, o schimbare în modul în care alte mărci își comercializează produsele. „Au existat mărci pe piață bazate pe beneficiile științifice ale ingredientelor lor înainte, dar s-a concentrat mult mai mult pe ingredientele individuale și pe ceea ce fac”, spune ea.
Chiar și în cadrul celorlalte mărci ale Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, cu numele 3 din 10), niciunul nu s-a concentrat pe marketingul cu un singur ingredient. În plus, nu au fost un răspuns accesibil la experimentare și cercetare. Dacă frumusețea înseamnă controlul la fiecare pas, atunci mărcile nu pot doar să promită un obiectiv final. De asemenea, trebuie să-l facă accesibil.
Și așa ne-a ajutat The Ordinary să înțelegem frumusețea ca atât mai mult
Saltul pe The Ordinary bandwagon trimite un mesaj diferit de a fi un fan al oricărui alt brand de frumusețe. A schimbat jocul recomandărilor pentru produse, deoarece nu a restricționat accesul oamenilor la o piele mai sănătoasă. Când le recomand acidul hialuronic, nu trebuie să-i fac pe prietenii mei să simtă că răspunsul este în afara bugetului lor. Ei pot arunca o privire asupra ambalajului și pot înțelege ce face produsul să funcționeze.
Wong este de acord că acesta a fost un factor de succes în abordarea The Ordinary: „Cred că cele două motive principale au fost că prețul scăzut a făcut ca ingredientele active să fie mult mai accesibile, astfel încât numărul consumatorilor interesați să încerce ingrediente mai puternice pentru îngrijirea pielii și că numele lor de produse nu s-au îndepărtat de terminologia tehnică, așa că toată lumea a devenit mult mai familiarizată cu numele ingredientelor.”
În cele din urmă, The Ordinary face apel la mentalitatea supremă a sănătății - luarea deciziilor informate despre sănătate - dar oferă, de asemenea, oamenilor șansa de a profita de ceea ce face îngrijirea pielii: experimentarea și scurgerea.
Pentru 50 de dolari, pot strat și testa cinci produse și uleiuri diferite. Pot să rămân cu o sticlă cu un singur ingredient și să îmi dau seama dacă funcționează cu adevărat. Și dacă se întâmplă, știu acum ce să caut în alte produse și mă simt mai inteligent cu privire la achizițiile mele.
Dar mai mult ca oricând, The Ordinary a schimbat modul în care brandurile de frumusețe comunică cu noi
„De asemenea, a existat o creștere accentuată a mărcilor care comercializează folosind furnirul„ științei”pentru a încerca să se legitimeze, chiar și atunci când dovezile științifice nu susțin ceea ce spun”, avertizează Wong. „Există, de asemenea, o creștere a mărcilor care educă oamenii despre știința îngrijirii pielii și greșesc foarte mult.”
Un exemplu care îmi vine în minte este creșterea CBD și a mărcilor care folosesc termenul „ulei de semințe de cannabis sativa”. Dacă nu spuneți niciodată ulei de cânepă, care nu este același cu CBD sau CBD de cânepă și așezând cuvântul canabis lângă cuvintele „înalte” sau imagini sau o plantă de marijuana, intenția este indusă în eroare.
Cu toate acestea, cred că mai există beneficii cumulate pentru această schimbare.
În adolescență, am înțeles că magia Clean & Clear era promisiunea că îmi va curăța pielea. Ca cititor informat, știu că se datorează ingredientului esențial al acidului salicilic.
Astăzi, ingredientul activ nu se pierde în amprenta fină. Adesea este evidențiat fața și centrul pe sticlă, dacă nu chiar în titlul produsului în sine. De exemplu, atunci când vizitați site-ul Clean & Clear, sunteți întâmpinat de un anunț care se mândrește cu ingredientele de bază ale celei mai recente linii, lamaie și vitamina C.
Un alt dintre brandurile mele preferate, mai noi de îngrijire a pielii, Reissue, și-a dezvoltat exponențial Instagram-ul urmând educația de produse și ingrediente.
Pe măsură ce consumatorii devin mai deștepți și mai informați despre crearea propriilor așteptări, frumusețea va deveni mai puțin superficială.
Și până la urmă, ce este frumusețea, ci plăcerea?
Găsirea plăcerii, indiferent de rutină sau de remodelare, nu este superficială. Dacă o percepeți ca fiind o urmărire pentru mai mult, ați putea vedea, de asemenea, o goană pentru mai puțin - mai puțin durere, mai puțină povară și mai puțin stres. Ceea ce știu despre The Ordinary, ca marcă informativă, mi-a dat asta.
Prin costul său redus, am obținut mai multă libertate financiară; prin oferta sa cu un singur ingredient, am ajuns să fiu creativ; și cu descrieri susținute de știință, am devenit mai inteligent despre ceea ce pun pe pielea mea.
Ordinarul a reușit și a schimbat modul în care milioane participă la frumusețe, deoarece Truaxe a afirmat sănătatea pielii noastre ca mai mult decât un obiectiv superficial.
Christal Yuen este un editor la Healthline, care scrie și editează conținut care se învârte în jurul sexului, frumuseții, sănătății și stării de bine. Caută în permanență modalități de a ajuta cititorii să își croiască propria călătorie. O găsiți pe Twitter.
