Anul acesta cultura canabisului a început să se schimbe în întreaga lume. Au început să aibă loc conversații serioase. Zece state și Washington, DC, au decis să legalizeze canabisul. Canada a devenit a doua țară din lume care a legalizat canabisul recreativ și medical. Oamenii se gândeau cum canabisul poate fi pus în aplicare în viața lor.
Cannabidiolul (CBD) este unul dintre compușii naturali aflați în floarea rășinoasă a canabisului. A obținut multă publicitate pentru beneficiile sale naturale, în special în produsele cosmetice. Când este adăugat la produse sub formă de ulei (canabinoizi), se poate lega de receptorii pielii și poate ajuta la inflamație, oxidare și durere, precum și poate oferi senzații liniștitoare.
Cu prezența din ce în ce mai mare a culturii de canabis și a CBD în industria frumuseții, am văzut totul, de la loțiuni și seruri faciale la săpunuri și produse pentru păr. La dracu, a existat chiar și un șampon CBD anunțat recent care susține că îi ajută pe cei cu scalp uscat.
Firma de analiză New Frontier Data prevede că vânzările CBD vor fi de patru ori în următorii patru ani, de la 535 milioane USD în 2018 la peste 1,9 miliarde dolari până în 2022.
Cultura canabisului are, de asemenea, un moment în industria frumuseții
Dincolo de faptul că planta este inclusă ca un ingredient stelar în creșterea produselor de îngrijire a tenului și a machiajului, limbajul și simbolismul care se găsesc în mod obișnuit în cultura canabisului au fost de asemenea în centrul atenției.
La 1 aprilie, Milk Makeup s-a dus pe paginile lor de socializare pentru a anunța că vor sărbători 4/20, anunțând în fiecare zi un nou produs pe linia lor KUSH.
KUSH este deja o linie controversată pentru ambalajul său înșelător, care pretindea a fi primul produs de machiaj CBD, în ciuda faptului că are doar ulei de cânepă, nu CBD. (Uleiul de cânepă nu oferă aceleași avantaje ca CBD, THC sau alte canabinoide. Mărcile care fac publicitate falsă în canabis sunt adesea solicitate pentru #WeedWashing online.)
Deși inițial linia de produse KUSH a obținut laude de la influența frumuseții deopotrivă pe Instagram și pe YouTube, nu toată lumea a fost încântată.
Pe 15 aprilie, Milk a stârnit controverse ulterioare după ce a postat o imagine cu baghete dime cu logo-ul lor și 4:20 tipărite pe ele. Acesta a fost sunat de Estée Laundry, un colectiv anonim de persoane fizice care se străduiesc să aducă egalitate, transparență, onestitate și durabilitate industriei frumuseții.
Estée Laundry a repostat pe Instagram o captură de ecran a baggies-urilor din Milk (simbolică pentru medicamente precum cocaina), spunându-le adepților lor: „Știi ce trebuie să scapi? Folosirea medicamentelor pentru a glamura produsele de înfrumusețare.” Ulterior au chemat alte mărci pentru #WeedWashing în hashtag-urile.
Mai mult problematic este ca laptele să folosească acest tip de imagini și să-și exagereze produsul KUSH, deoarece numeroși oameni, în special oameni indigeni, negri sau alte persoane rasiale, au fost încarcerați pentru acei bagheți exacti.
Dar nu sunt singurii care profită. (Mai multe despre asta mai târziu.)
Estée Laundry explică pentru Healthline prin e-mail că multe alte mărci de înfrumusețare au început să folosească cultura de droguri, în special canabisul, pentru a-și împinge produsele. Aceștia indică machiajul de lapte și produsele de topire ca fiind cei mai răi infractori, Herbivore Botanicals fiind un alt brand care vine în minte.
De asemenea, au sunat recent la Lash Cocaine de Svenja Walberg. „Am dori să vedem că mărcile sunt mai etice și mai oneste și ca ei să înceteze cultura de droguri glamour pentru a-și vinde produsele. Dacă au un produs de calitate, nu ar trebui să apeleze la aceste tipuri de măsuri”, au declarat pentru Healthline.
Hype în jurul CBD a venit prea devreme - și prea repede
Adam Friedman, MD, FAAD, profesor și președinte interimar de dermatologie la Universitatea George Washington School of Medicine, consideră că, deși au existat mai multe studii medicale care susțin beneficiile CBD-ului derivat din cânepă, cercetările sunt încă la început. Nu vor exista informații concrete care să lovească mainstream-ul timp de încă cinci ani.
Friedman consideră că mărcile ar trebui să fie sincere cu privire la beneficiile produsului lor. „Nu înseamnă că nu cred că CBD va juca un rol masiv în managementul nostru de îmbătrânire a pielii și probleme ale pielii”, spune el. „Însă acum, cred că oamenii sunt doar sări pe drum.”
Și mărcile beneficiază cu siguranță de acest hype prin înglobarea prezenței în social media și a marketingului influencer.
Legile publicitare variază în funcție de stat, restricționând direcționarea și portretizarea persoanelor cu vârsta sub 18 până la 21 de ani. Potrivit unei piese din Racked, companiile de cannabis nu pot face reclame în publicații din Colorado, decât dacă publicațiile pot dovedi că 70% din cititorii lor s-au terminat. varsta de 21 de ani.
Pentru unele companii, modul în jurul acestui lucru a fost rebranding folosind o estetică ridicată care nu folosește efectiv planta în imaginile sale și face apel la piața de masă. Recurgând la rețelele de socializare ca o modalitate de promovare a produselor, companiile de cannabis pot naviga orientări și, în unele cazuri, restricții de vârstă, raportează Fortune.
Imaginile rebranded arată canabisul ca fiind un alt produs răcoros, elegant și aspirațional pe care îl puteți achiziționa ca tendință. Îi lipsește o întreagă conversație sau, mai degrabă, nuanțe despre cine face parte din această industrie și poate pe cine poate afecta această industrie. Din această cauză, găsim tineretul în mijlocul acestei zone cenușii a industriei frumuseții.
Mulți adolescenți au o putere de cumpărare masivă, cheltuind 44 de miliarde de dolari anual. Gen Z petrece aproximativ 4,5 până la 6,5 ore pe ecrane în fiecare zi. Aproape jumătate dintre ei folosesc și social media ca instrument de conectare cu alții online.
Estée Laundry consideră că conexiunea funcționează și cu mărci. Atunci când un brand ca Milk postează o fotografie cu o geantă din plastic cu „4/20” imprimată pe ea, interesează adolescenții, spune Estée Laundry. „Când influențarii lor preferați postează despre același produs, ei cred automat că este fain și vor să-i imite”, explică ei.
Impactul marketingului culturii medicamentelor reamintește probabil de aspectul „heroină chic” popularizat de Calvin Klein la mijlocul anilor 1990, când modelele au fost aruncate în campanii cu pielea palidă, cercuri întunecate de sub ochi, corpuri subțiri, ruj roșu închis și structura osului unghiular. Nu numai că a glorificat consumul de droguri prin paginile Vogue, dar le-a oferit adolescenților o imagine a tipului lor ideal de corp.
Și nu toți adolescenții pot conștientiza acest impact.
Ana Homayoun, o adolescentă și o experiență milenară și autoare a „Social Media Wellness: Helping Tweens and Adolescents to prosper in a World Nebalanced Digital”, remarcă faptul că de multe ori adolescenții nu își dau seama că au de ales în modul în care își petrec timpul. pe net.
De asemenea, Homayoun spune că mulți studenți cu care a lucrat vor urma mărci, influenceri și celebrități, deoarece simt că au nevoie.
„Ideea cheie este de a le oferi copiilor să înțeleagă că sunt consumatori în cadrul unei platforme și că pot alege modul în care vor să-și petreacă timpul”, spune Homayoun.
Karlisha Hurley, în vârstă de 19 ani, cu sediul în Los Angeles, urmează online Milk Makeup, elf Cosmetics și Estée Lauder (ca în cadrul brandului, pentru a nu fi confundat cu colectivul) online. Ea spune că pentru ea, „folosesc cu adevărat media socială și văd cum își fac brandul. Cred că media socială vă oferă cu siguranță o mai bună înțelegere a companiei în ansamblu.”
Dintre numeroasele companii care s-au orientat către social media ca o modalitate de promovare a produselor, Juul a fost una dintre cele mai reușite până în prezent. Conform raportului Vox, compania a lansat o campanie folosind hashtag-ul # doit4Juul pe YouTube, Twitter și Instagram. În timp ce campania oficială s-a adresat adulților, tinerii utilizatori Juul au luat-o pe ei înșiși să răspândească cuvântul și să înregistreze videoclipuri despre ei înșiși folosind produsul.
În timp ce această campanie nu dovedește cauzalitate, cercetările au arătat că 37,3 la sută dintre studenții de clasa a XII-a (de obicei între 17 și 18 ani) au raportat „vaping” în ultimele 12 luni, o creștere de aproape 10 la sută față de anul anterior.
„Deoarece poți să comentezi și să îți placă și să te angajezi cu aceste platforme, creează un sentiment de intimitate care te face să te simți ca și cum ești mai aproape de brand sau de celebritate sau orice altceva este promovat în viața reală”, spune Homayoun.
Caz mai detaliat: produsele de înfrumusețare infuzate cu canabis și CBD au devenit un subiect în trend în întreaga lume, alimentat de celebrități și influenți care folosesc și promovează cu ușurință produsele de pe fiecare platformă.
Hurley a observat, de asemenea, un aspect de branduri, celebrități și influenți care vorbesc despre produse de înfrumusețare infuzate de CBD. „Nu sunt sigur cum mă simt în legătură cu asta. Simt că spun doar ceea ce vrem să auzim din cauza cât de mare este tendința”, recunoaște ea.
Nu orice grup poate participa în siguranță la cultura de droguri
Această tendință evidențiază o problemă foarte reală: lipsa de considerare sau de gândire a indigenilor, negrilor sau a altor persoane rasiale care au devenit încarcerate din cauza crimelor legate de canabis.
„Când ne uităm la campania pe care Milk a lansat-o, se bazează într-adevăr într-o tradiție americană a medicamentelor care sunt protejate din punct de vedere cultural, politic și legal pentru persoanele privilegiate”, spune David Herzberg, doctor, profesor asociat de istorie la Universitatea de la Buffalo College. de Arte și Științe.
Consumul de canabis este aproximativ egal între persoanele de culoare și alb, totuși persoanele de culoare sunt de 3,73 ori mai probabil să fie arestate pentru posesia de marijuana, relatează ACLU.
Herzberg împărtășește un alt exemplu pentru Healthline: Oamenii albi pot face glume despre fumatul buruienilor și pot fi încă angajați pentru un loc de muncă, dar pentru oamenii de culoare, este o grevă împotriva lor.
„Când brandurile fac campanii ca acestea, ei spun părțile liniștite cu voce tare. În cultura noastră de droguri și consumul de droguri, aceasta este o glumă în care suntem cu toții și este puțin probabil să suferim consecințe”, spune el.
Așadar, când ne gândim la brandurile de înfrumusețare care postează frunze de cannabis și baggies dime online, de cine beneficiază?
În plus, cum afectează acest lucru adolescenții care folosesc?
Pe măsură ce piața - care se așteaptă să ajungă la 40 de miliarde de dolari până în 2021 - crește rapid, brandurile care se ridică în vârf ar trebui, de asemenea, să depună eforturi pentru a elimina disparitatea rasială existentă în interior. Pe măsură ce aceste companii fac reclamă pe rețelele de socializare, au și posibilitatea de a ajuta învățarea adolescenților care poate nu știu altfel.
Un exemplu în acest sens este Humble Bloom, o comunitate online care găzduiește și evenimente care își propun să ofere un spațiu pozitiv și incluziv pentru a afla despre cannabis și industrie. De asemenea, site-ul vinde un număr select de mărci de frumusețe construite de femei și oameni de culoare.
Și deși este adevărat că cultura drogurilor a existat într-adevăr înainte de social media, mulți tineri sunt acum capabili să acceseze atât de multe informații prin intermediul telefoanelor lor. Este de datoria noastră, de la branduri la mass-media și chiar la părinți, să-i educăm. Dar pare să fie o conversație nuanțată de care brandurile vor doar să profite și să nu se angajeze.
Brandurile ar putea folosi platforma lor pentru a educa tinerii sau pentru a-și folosi profitul și privilegiul pentru a ajuta la lupta împotriva epidemiei de încarcerare în masă a țării noastre. Donarea fondurilor către locuri precum The Bail Project, o organizație nonprofit destinată combaterii încarcerării în masă și acordarea cauțiunii celor care au nevoie, ar putea de asemenea să realizeze multe.
Orice brand implicat în cultura canabisului are capacitatea de a stârni conversații despre stigmatismul și disparitățile rasiale care încă există și se află în cadrul industriei. Și dacă ne angajăm la următoarea generație de consumatori de canabis, am putea la fel de bine să îi facem informați.
Amanda (Ama) Scriver este un jurnalist independent cunoscut mai ales pentru că este gras, tare și strigător pe internet. Scrisul ei a apărut în Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure și Leafly. Locuiește în Toronto. O poți urmări pe Instagram.
